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女装类目如何制作一个优质标题?

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lizexin 发表于 2017-9-8 17:00:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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为了店铺的搜索流量提升,各个卖家相尽方法:降低价格,优化主图,各种加权项等等。但是往往会忽略根源—标题,标题是流量的入口,客户搜索标题的关键词,我们才有机会获得展现。如果使用的关键词根本没有多少人搜索,那么我们哪里来的自然搜索流量?很多店家只是填写一个自己想的标题,就和起名字一样。这些店家在初期就已经输了!

一.目标词的确定




那么以上图为例,我们能确定什么核心词?针织衫女是不是很合适?接下来去搜索框搜索针织衫女,寻找类似产品。




我们在别人的标题中可以发现其他核心词毛衣,针织衫,打底衫并且在他的直通车推广词中多为针织衫与打底衫,那么接下来使用无线端拍立淘去识别我们图片产品找同款产品使用的标题




可以发现条纹针织衫是最符合我们产品的目标词。接下来用我们的目标词去生意参谋—市场行情—搜索词查询—相关搜索词(7天,无线端),延伸出长尾词。

二.长尾词的选择




在这里我们只需要观察搜索人气,商城点击占比,在线商品数三个数据,那么肯定有掌柜会问,我们不要考虑转化率什么吗?在做自然标题的时候,无需考虑其他数据,因为我们的自然搜索标题只是用来引流的。

三个数据中呢,商城点击占比优先考虑,他代表的是天猫与淘宝的竞争力度,如果我们是淘宝店铺,那么我们就选择商城占比较低的店铺,超过60%的词就不考虑,如果是天猫店,那么当然是越高越好。

其次考虑在线商品数据,在线商品数代表市场竞争,是使用我们这个词的商品有多少个,所以当然越低越好。

搜索人气呢,就是市场需求,不用我说,大家都知道越高越好。

接下来做一个excel表格将下方搜索词复制后放入筛选。




首先删除那些商城点击占比高,属性不符合我们产品,搜索人气低于1000的词.(PS:因为女装是大类目不担心流量问题,有些特殊类目要么在线商城点击占比高,要么搜索人气都很低没有多少词使用,那么我们能做的只是矮子里面找高个,尽可能的组合。)

在这些词里我们是不是发现了很多搜索高,在线商品就几十个的词?




不要太开心,看这些词的三十天数据。




是否发现他的数据是突然飙涨?没错哦,这种词就是假词,人工刷起来的词,我们不能使用。当然有假词也有神词,比如这种缓慢上升的。




所以每个词我们都要去查他三十天数据来判断是否可以使用。把这些词确定下来后,开始将词按照数据好坏排列,来确定使用那些词,在这里就需要使用一个公式。综合数据=搜索人气/在线商品数,数值越高的越好。(excel表格设置输入=鼠标点击搜索人气输入/鼠标点击在线商品数然后回车,选择以百分比显示)然后开始组合标题。




三.标题的组合

首先标题组合的五要素我们要知道

1)紧密匹配不可拆分,如需拆分要先拆分综合数据低的

2)带空格词,空格分割开的词可以随意调换位子( 黑白条纹 上衣,上衣可调换位子,但是黑白条纹必须紧密匹配)

3)标题中尽量少出现核心词,比如(T恤,针织衫,我们都知道权重集中的说法,多个核心词无疑就分散了我们的搜索人气,导致加权分散。这个是针对新店铺说,老店铺多用大词都可以)

4)标题中属性不要冲突,比如黑色针织衫,白色针织衫。

5)此自然标题不是最终标题,需要在一段时间后去生意参谋—单品分析查看引流词-转化词根据这些确定我们店铺的主引流转化词然后围绕他们进行延伸优化。 最终小编组合出了两个标题(举例)

1)以神词为核心的标题

2017新款圆领套头秋装薄款针织衫女黑白条纹上衣长袖修身韩版

缺点在于由于需要保持神词的紧密性而将其他词打乱颠倒位子较多,会导致用户搜索其他词根时我们排名靠后。 2)以目标词条纹针织衫为核心前后延伸组合出的标题

韩版薄款黑白圆领条纹针织衫女长袖2017秋装新款修身套头宽松

以上两个标题都是28个字,还能自己加上一个属性或者包邮......

一个高搜索低竞争的三十字标题就出来了。

四.标题的替换

①无成交,无访客的宝贝

删除后重新编辑上架。

②有销量,流量不多的宝贝

建议在自然下架后一小时内修改宝贝,每次修改不超过五个字。

③有销量,有流量

小幅度修改原标题,将标题中无引流无转化效果的词删除,然后延伸转化词加入其他属性。

小编推荐:教你标题优化3招,100%提升自然搜索流量
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