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谁是下一个反斗城?
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谁是下一个反斗城?

2017-9-20 09:46| 发布者: xu4710715| 查看: 605| 评论: 0|原作者: xu4710715
摘要: 玩具反斗城由于在2010年错过了IPO的机会,动荡的管理层和不团结的股东,也让公司发展很早就陷入泥潭。2013年的时候公司经营性利润5.56亿美元,到了2014年就变成了10亿美元的净利润亏损。过去几年,公司每年的销售都 ...




玩具反斗城由于在2010年错过了IPO的机会,动荡的管理层和不团结的股东,也让公司发展很早就陷入泥潭。2013年的时候公司经营性利润5.56亿美元,到了2014年就变成了10亿美元的净利润亏损。过去几年,公司每年的销售都在不断下滑。管理层只有通过削减成本来挽救公司,但是削减成本永远只是杯水车薪。

在一个大环境中,玩具反斗城面临多个对他们不利的因素:

1、类似于沃尔玛,Target这种传统零售企业也在想办法提高销售,他们的经营效率比玩具反斗城更高。而且越来越多的用户希望一站式购物体验,放弃过去垂直实体店的购物方式。基本上玩具反斗城能够买到的,走几条街的Target也有,再过两条马路的沃尔玛也有。价格却更便宜;

2、美国生育率不断下滑,事实上美国本土出生率越来越低,更多依靠外来移民来维持人口结构。曾经看过一个研究,到2050年白人的比率将第一次低于50%。低生育率带来的是玩具市场整体低迷。美国玩具市场整体规模大约220亿,过去几年一直出现下滑;

3、当然是电商,越来越多用户习惯去网上购物了。买一个NFL MADDEN 2018的游戏光碟,或者是我最喜欢的胡迪公仔。网上买都是更加便宜。

The Brick & Mortar Meltdown。传统实体店在不断关闭,玩具反斗城不是第一个也不是最后一个。当年刚去美国时,经常去电器商店Radio Shock购物,还有Circuit City,Payless Shoes等等。当然,纽约法拉盛当年有一个很大的Stern商场。过去几年,玩具越来越IP化,也越来越标准化。网上买的钢铁侠玩具,和线下买的是一样的。玩具反斗城只有不断观点来削减成本。店面的服务员也越来越少,最终的结果是越来越差的用户体验。当这一切都开始形成负反馈时,玩具反斗城也即将告别我们的视线。。。

最后,还是让我们怀念一下当初时代广场这个著名的景点:能够做好几个大人的室内摩天轮。多年前和太太的梦想,看来是永远无法完成了。不过我手里还有一张几年前朋友送的,玩具反斗城在中国的购物卡,是不是也快要去用掉了。。。

下一个是谁?全球玩具行业进入了最坏的时代,下一个或许就是大名鼎鼎的乐高。接下来我会在有空的时候和大家聊聊乐高的没落。一方面是崛起的中产阶级,另一边却是低迷的出生率。对于孩子消费来说,教育似乎永远是真正的刚需。因为对于所有人来说,良好的教育意味着一张宝贵的“彩票权”。

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